小程序“遇冷”,何嘗不是一件好事?

前幾天在後臺做瞭一個互動話題,問大傢對小程序是否看好以及個人的看法,眾說紛紜,今天就跟大傢聊一聊小程序最近“降火”的問題,和對小程序的一些想法,如有錯漏,歡迎指正。小程序“遇冷”,原因出在哪●從開發者...



前幾天在後臺做瞭一個互動話題,問大傢對小程序是否看好以及個人的看法,眾說紛紜,今天就跟大傢聊一聊小程序最近“降火”的問題,和對小程序的一些想法,如有錯漏,歡迎指正。

小程序“遇冷”,原因出在哪

● 從開發者的角度看,短期不能帶來回報,並且限制太多。開發平臺的坑先不說,單單是那嚴格的申請流程就能讓多少開發者抓狂,比如在選擇服務類目時,玉山信貸額度除瞭幾個行業不需要上傳從業資質證書之外,其他基本是能提供的你都得提供。

就拿當紅炸子雞直播應用來說,企業必須上傳《信息網絡傳播視聽節目許可證》又或《網絡文化經營許可證》才能過審,前者許可證的申請人還必須是國有或者國有控股企業才能申請,這對於早期開發者來說無疑是受到瞭極大的限制。

/圖片來自網絡 /

● 從用戶角度上來說,入口層級太深。現階段如果你並不是實時使用微信,那麼你打開一個小程序最少需要五步,打開微信,點擊發現欄,點擊小程序進入,在小程序列表中查看,最後選中,如果已經使用過的小程序越多,查看起來就更加費時間(這點強烈建議優化),如果列表當中沒有,那還需要在小程序的搜索框裡再進行搜索。

麻煩嗎?太麻煩瞭,在這裡急躁的年代,沒人願意花費這麼高的時間成本去做一件小事。甚至N多的吃瓜群眾連小程序是什麼,怎麼用,怎麼打開都是一頭霧水。

然而,所有人似乎都忘瞭張教主一直在強調的小程序最切合的入口:二維碼。在不知不覺中,微信支付已經滲入的我們日常生活中的方方面面,微信的線下支付市場份額甚至已經超越瞭支付寶。買包煙掃個二維碼,吃個飯掃二維碼,這個場景已經很常見瞭。

● 從媒體的角度看,小程序發佈一個多月,至今沒有見到一個“成功”的案例。大概他們是覺得,像某寶那樣出個校園日記才有東西好寫的吧……要麼捧,要麼噴。

● 從互聯網公司的角度看,小程序不利於用戶的積淀。比如用他們的app,可能會有次日留存,甚至有月度留存。但是,用微信小程序打開他們的產品,基本上用完就走,用戶留存是沒有的,既然小程序沒有帶來用戶,說不定還會讓用戶流失,用來做什麼?賣萌麼?

如何看待

● 場景化的線下流量。當前,絕大多數的小程序都可以說的“不合格”的小程序,在這些小程序當中,或多或少都能看到現有APP的影子,也有的直接全部照搬復刻,其實這也無可厚非,畢竟現在誰不是摸著石頭過河呢?

隻可惜小程序並不能為開發者們提供更多新的線上流量,因為線上流量成本已經高的離譜,如果還是按照之前的思路來玩小程序,註定夭折,小程序的劍鋒,旨在挖掘場景化的線下流量,並加以利用,提供伴隨是的快速鏈接服務,拉近商傢和用戶之間的距離。

● 具體的場景化線下流量怎麼獲得?舉個栗子,傢裡沒水,微信裡有一個桶裝水配送的小程序,或者桶裝水的桶身上有小程序的二維碼,用戶掃一掃進入小程序,然後在展示區裡選擇配送的產品規格、送水日期,下單付款,用戶收到小程序送水的模板消息提示或短信提示,系統根據地理位置提示就近的廠傢送水,經銷商送水上門,完成交易。

這裡隻說用戶的行為模式和交易過程,裡面的細節還有很多,比如用水的新用個人信貸評級戶和老用戶如何區分,桶裝水的發貨狀態等等需都要仔細考慮,這裡不多做贅述。

● 亟待開放的線上能力。前段時間小程序開始逐步開放模糊搜索的限制范圍,這讓不少開發者媒體們都小小“興奮”瞭一把。

確實,從小程序上線至今,誰都沒看過微信為其專門做過什麼營銷活動,除瞭張教主的賣力叫喊之外別無其他。但,誰敢小看整個微信乃至騰訊的營銷能力?可以想象,如果微信或騰訊鐵瞭心得要推廣一個產品的話,那將是多麼可怕的威力......

就比如開放朋友圈分享,病毒式營銷相信不到1天就能炸開鍋……再比如手機直接識別二維碼,入口一步到位,再比如開放虛擬物品交易,你信不信羅胖分分鐘帶著台灣銀行個人信貸幾千萬得到用戶屁顛屁顛票跑回來……

● 一口吃不成一個胖子。從張小龍親自為小程序站臺的那一天開始,小程序就註定“不平凡”,而現在的“蕭條”,也許未必不是一件好事,最後奉上兩張圖,看完就過瞭吧。

一 END一

來源:www.yidianzixun.com


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